Política Batalha virtual: pré-candidatos disputam espaço nas redes sociais para atrair seguidores

Os três principais pré-candidatos ao Governo do Rio Grande do Norte ainda não podem pedir votos ou promover campanha, em razão das proibições da legislação eleitoral, mas, em contrapartida, já utilizam as redes sociais para atrair público, apresentar projetos e defender o próprio posicionamento político. Até o primeiro turno, em 4 de outubro, a internet será o principal campo de batalha dos concorrentes, que buscam cada vez mais engajamento e, acima de tudo, seguidores.

Ao longo dos últimos seis meses, Allyson Bezerra (União), Álvaro Dias (PL) e Carlos Eduardo Xavier (PT) registram crescimento contínuo de seguidores na plataforma Instagram – principal ferramenta de comunicação dos políticos. O levantamento do NOVO, baseado nas ferramentas HypeAuditor e Not Just Analytics, aponta o ex-prefeito de Mossoró com o maior aumento absoluto de audiência, enquanto o ex-secretário de Fazenda do Estado detém a maior taxa de engajamento entre os três perfis.

No Instagram, Allyson Bezerra saltou de 284,2 mil seguidores em dezembro para 376,2 mil em abril, um acréscimo de 92 mil contas. Ele possui uma taxa de engajamento (ER) de 5,51%, métrica que mede a interação do público via curtidas e comentários. Em 30 dias, o perfil registrou a entrada de 8,9 mil novos seguidores, totalizando 5,3 mil postagens publicadas.

Allyson Bezerra é o mais jovem entre os pré-candidatos, com 33 anos. Deputado estadual entre 2019 e 2020, ele foi prefeito de Mossoró até março passado, quando renunciou para participar da disputa. No Instagram, ele adota um posicionamento político de centro, ao se esquivar de perguntas acerca de eventual declaração de apoio explícito à presidência. Bezerra também contratou o publicitário João Santana como consultor. O baiano comandou campanhas do presidente Lula em 2022 e da expresidenta Dilma Rousseff em 2010 e 2014.

Candidato mais à direita da disputa, o ex-prefeito de Natal, Álvaro Dias, passou de 109,1 mil para 120,9 mil seguidores no mesmo período. Ele apresenta engajamento de 5,38%. O perfil do exprefeito no Instagram registra 6,2 mil postagens e manteve estabilidade de crescimento nos últimos 30 dias, com acréscimo de 1,3 mil seguidores.

Álvaro é o mais velho entre os précandidatos, com 66 anos. Para 2026, conta com o apoio do polo bolsonarista, com a bênção do pré-candidato à Presidência Flávio Bolsonaro, com quem já gravou vídeos de propaganda partidária. Ele terá a candidatura articulada pelo senador Rogério Marinho.

Já Carlos Eduardo Xavier apresenta a maior evolução proporcional no Instagram, saindo de 14,2 mil seguidores em dezembro para 43 mil em abril, alta de 201%. A taxa de engajamento do exsecretário da Fazenda é a maior entre todos os précandidatos, de 7,98%. Nos últimos 30 dias, o perfil atraiu 4,9 mil novos seguidores. Xavier possui o menor volume de postagens entre os analisados, com 1,2 mil publicações.

Representando a situação governista, Cadu Xavier, como é mais conhecido, foi escolhido a dedo pela atual governadora, Fátima Bezerra, para substituí-la na função. Sem trajetória em cargos eletivos, tem atuação ligada à gestão pública, além do bom trânsito com o setor produtivo. Tem usado as redes sociais para defender o legado do PT ao longo dos últimos sete anos à frente do Rio Grande do Norte.

Nas demais plataformas, os números também variam. No Facebook, Allyson Bezerra lidera com 111 mil seguidores, seguido por Álvaro Dias, com 31 mil, e Carlos Eduardo Xavier, com 3 mil. No Twitter, Álvaro Dias registra 8,9 mil seguidores, Allyson Bezerra possui 4 mil e Carlos Eduardo Xavier soma 2,1 mil seguidores.

Estratégias nas redes sociais

Os três políticos alteraram a estratégia de comunicação em suas redes sociais em abril de 2026 para fortalecer pré-candidaturas majoritárias. O levantamento indica que os perfis buscam públicos distintos. Enquanto a comunicação de Allyson Bezerra foca na viralização e no eleitor jovem, Carlos Eduardo Xavier é direcionado a formadores de opinião e à classe política, enquanto Álvaro Dias tenta se desvincular da imagem de prefeito de Natal e se atrelar ao bolsonarismo.

Dados de monitoramento do Instagram apontam que a estratégia de Allyson Bezerra é de postagens que utilizam inteligência artificial, foco em canteiros de obras e postagens de cunho pessoal para consolidar a imagem de “gestor operário”. O ex-prefeito tem feito vídeos percorrendo as cidades do estado – até o momento percorreu 17 dos 167 municípios potiguares – no esforço de se fazer “conhecido”.

No caso de Carlos Eduardo Xavier, o perfil mantém um tom técnico e executivo, voltado para resultados de gestão e articulação institucional. Ele também tem feito vídeos mais críticos em relação aos outros pré-candidatos, apontando falhas ou erros em declarações feitas por eles durante entrevistas.

Já Álvaro Dias utiliza a rede para sinalizar alinhamento ao espectro conservador nacional e atrair lideranças municipais fora de Natal. O pré-candidato também iniciou a semana divulgando uma ação nas redes sociais para coletar sugestões e propostas para a campanha.

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